В оформлении конверта сохранена ключевая графическая линия, которая обрамляет логотип «Киномакс», отсылая к образу киноэкрана. Выходя за его пределы, она символизирует эмоции и впечатления, которые дарит просмотр фильма. Также мы добавили надпись «Подарочная карта для тебя», она добавляет дизайну теплоту и делает подарок более личным.

В основе обновленного дизайна лежит идея эмоций, которые дарит поход в кино. Центральным элементом композиции стал стакан попкорна - один из самых узнаваемых символов кинотеатра. От него вверх поднимается плавная графическая линия, символизирующая поток впечатлений, восторг и атмосферу особенного вечера.

Подарочная карта

Обновлённая версия

Цветовое решение

Фирменный розовый цвет заложен в брендбуке кинотеатра «КиноМакс», но в текущей визуальной системе практически не используется - основная роль в коммуникации отведена фиолетовому и дополнительным оттенкам.
В рамках проекта мы переосмыслили его роль и адаптировали под реальную среду кинотеатра. Вместо
насыщенного фирменного оттенка был выбран более мягкий тон, который сохраняет связь с брендом,
но звучит спокойнее и универсальнее в пространстве.
Решение также основано на эмоциональном опыте зрителя после просмотра фильма. В отличие
от традиционных кинотеатров с контрастной и яркой подачей, мы ушли в сторону более мягкой палитры, чтобы снизить визуальное напряжение и сделать выход из зала более комфортным.
Такой подход смещает фокус с рекламной функции цвета на формирование среды. Цветовая палитра работает не только как инструмент индентификации, но и как часть эмоционального сценария пространства, поддерживая зрителя в моменте перехода от фильма к реальности.

Киномакс - одна из крупнейших сетей кинотеатров в России, предлагающая современные кинозалы
и премьерные показы.
В рамках проекта была разработана новая визуальная концепция для фирменных носителей кинотеатра «КиноМакс» в городе Томск. Основной задачей стало обновление визуальной коммуникации бренда через современный, выразительный и узнаваемый стиль, который отражает атмосферу кино и эмоции от просмотра фильмов.

ОБНОВЛЕНИЕ ФИРМЕННЫХ НОСИТЕЛЕЙ

Обновлённая версия

Конверт для подарочной карты

Обновлённая версия

Обновлённая версия

фирменный пакет

Пригласительный билет

Концепция линий получила продолжение в дизайне фирменного пакета. Плавные контуры сохраняют визуальную связь с основными носителями
и поддерживают единство всей системы. Линия выступает не только декоративным элементом, но и метафорой движения, эмоций и сюжетного развития, лежащих в основе проекта.

В основе проекта лежит образ линии - символа движения, эмоций и кинематографического повествования. Она проходит через весь макет, трансформируясь в луч проектора, очертания графических элементов
и метафору сюжетной линии фильма.
Иллюстрация кинопроектора также выполнена в линейной графике и становится отправной точкой всей
композиции. От него берет начало непрерывная линия, которая связывает визуальные и информационные
элементы приглашения, создавая ощущение движения кадра и погружения в атмосферу кино.

БАННЕР

ИНФОРМАЦИОННая ТАБЛИЧКа

Обновлённая версия

Обновлённая версия

Обновлённая версия

ПЛАКАТ

Обновлённая версия

Бейдж

Мы вдохновились атмосферой вечернего киносеанса: черный фон с легкой зернистостью напоминает ночное небо, а луч кинопроектора становится нлавным акцентом композиции. Сам кинопроектор также построен
из фирменных линий - основного элемента айдентики, символизирующего сюжетные линии, эмоции
и непрерывное движение истории. Благодаря этому даже при смене цветовой палитры баннер остается частью единой визуальной системы бренда.

Для наружной рекламы мы намеренно отошли от основной цветовой палитры. Светлые фирменные цвета были сохранены для носителей, с которыми зритель взаимодействует внутри бренда, тогда как уличный баннер потребовал другого подхода. В городской среде, где фасады уже наполнены яркими вывесками и рекламой, макет
в фирменной палитре выглядел бы неуместно, поэтому для этого носителя было разработано отдельное визуальное решение.

Мы решили использовать такой визуальный элемент с попкорном только в тех носителях, где присутствует важная для посетителя информация.
За счет повторения в разных информационных форматах формируется единый принцип подачи информации, а сам элемент становится узнаваемым и легко считываемым внутри пространства.

При разработке плаката основной задачей было сделать большой объем информации удобным для восприятия и визуально привлекательным.
В качестве ключевого образа был выбран попкорн - символ кинотеатра, который создает ассоциацию с просмотром фильма и добавляет макету динамику.
Образ попкорна стал частью визуальной системы проекта и используется не только в плакате, но и в дизайне подарочной карты, создавая единый
и узнаваемый стиль всех носителей.

Такое решение делает бейдж более заметным, привлекает внимание посетителей и усиливает связь с тематикой кино. При этом вся информация остается легко читаемой благодаря простой композиции и четкой визуальной иерархии.
В результате получился функциональный элемент айдентики, который помогает сделать бренд более узнаваемым даже в деталях

Задачей было создать бейдж, который не только идентифицирует сотрудника, но и становится частью визуального образа кинотеатра. Вместо стандартной прямоугольной формы была выбрана форма
кинохлопушки - одного из главных символов киноиндустрии.